最近，电梯里出现的思念水饺新海报，给人的第一感觉是：田曦薇很美、很甜，但让人没有食欲... 网友评论： “应该找一个看起来就爱吃饺子的明星代言，而不是这种一年也不会吃几个的 他提议闫妮 我提议沈腾” “我觉得潘玮柏拿这饺子，我才相信他也会吃” 问题还不止在代言人。 海报里反复强调的“冷鲜肉”卖点，也很容易让人联想到冷冻、冰柜、库存肉，很难直接和“新鲜”建立联想。 它并不是一个天然能激发食欲的词，需要更生活化的解释，比如“现包感”、“肉汁足”、“馅更鲜”。光喊口号，反而把优势说成了距离感。 “这广告词也是，一定要给人强调用的是冷冻肉，冷冻肉好吃，这不搞笑吗” 还有人觉得，海报里明星妆造精致隆重，像出席晚会，却突然端出一袋速冻水饺，场景怎么都融不到一起。 “到底是食物广告还是人物广告” 有人甚至觉得筷子和水饺像是后期加上去的，还有人怀疑海报有AI合成感。 这几年，大众对“AI伪人广告”的抵触越来越多，一旦画面缺乏真实的生活细节，就很容易被质疑“不像人拍的”。 甚至看着很恐怖片： 还出现六个手根： 不过，也不能因此完全否定这次合作。 田曦薇的邻家感和年轻受众，确实和思念想触达的都市年轻人是匹配的。 只是食品广告最难的地方，恰恰不是把代言人拍得好看，而是拍出生活感——让观众看到画面，下意识生出“我也想吃一碗”的念头。 对比来看，田曦薇在 LAN 兰的代言图适配度就高很多。LAN 兰本身走温柔、天然、轻护肤路线，她清甜舒展的气质精致但不违和。 还有RIO微醺主打独处、放松、女生闲暇小酌，不需要隆重感。 她甜而松弛的状态、休闲居家的穿搭，也和“自己喝、轻松解压”的产品定位对得上。观众很容易联想到下班、宅家、发呆时开一罐的场景。 那么，你更喜欢哪一组海报呢？